Phát triển thương hiệu thời trang Áo dài phụ nữ Việt Nam

Tạp chí Khoa học và Công nghệ 145 (2020) 089-095 
89 
Phát triển thương hiệu thời trang Áo dài phụ nữ Việt Nam 
Developing Fashion Brand of Vietnamese Women’s Aodai 
Dương Thị Kim Đức 
Trường Đại học Bách khoa Hà Nội – Số 1, Đại Cồ Việt, Hai Bà Trưng, Hà Nội, Việt Nam 
Đến Tòa soạn: 26-9-2019; chấp nhận đăng: 25-9-2020 
Tóm tắt 
Áo dài phụ nữ Việt Nam là một đề tài hết sức quen thuộc trong lĩnh vực nghiên cứu và sáng tác, trong và 
ngoài nước. Phần lớn các công trình nghiên cứu này đã vẽ lên tổng thể về tà Áo dài phụ nữ Việt Nam với 
các giá trị về lịch sử, văn hóa, nghệ thuật và thiết kế. Tuy nhiên nghiên cứu Áo dài dưới góc độ nhãn mác 
và thương hiệu nhằm phát triển thị trường Áo dài, phục vụ nhu cầu về thẩm mỹ và tiêu dùng tà áo truyền 
thống dân tộc Việt Nam thì chưa được đề cập tới. Bài báo này tập trung vào việc tổng kết, phân tích thị 
trường thời trang Áo dài, một số mô hình phát triển của thương hiệu thời trang điển hình trên thế giới, áp 
dụng vào phân tích và đề xuất phương hướng phát triển cho thương hiệu thời trang Áo dài, ứng dụng sáng 
tác bộ sưu tập thời trang cho một thương hiệu Áo dài phụ nữ Việt Nam. 
Từ Khóa: Áo dài, thương hiệu, thương hiệu thời trang, thương hiệu thời trang Áo dài, phát triển thương 
hiệu, phát triển thương hiệu Áo dài. 
Abstract 
Vietnamese women's Aodai is a very familiar topic in the field of research, writing, and composing 
domestically and internationally. Most of these studies have drawn the overall Vietnamese Women's Aodai 
with values of history, culture, art, and design... However, the research on Aodai in terms of brands to 
develop the Aodai market, serving the aesthetic and consumption needs of Vietnamese traditional Aodai is 
not mentioned. This article focuses on summarizing and analyzing the Aodai fashion market and some 
development models of typical fashion brands in the world, which are applied to the analysis and propose 
development directions for the Aodai fashion brand, applicate to design fashion collection for Vietnamese 
women's Aodai. 
Keywords: Aodai, brand, fashion brand, Aodai fashion brand, brand development, Aodai brand development 
1. Tổng quan1 
Áo dài phụ nữ Việt Nam [1] là Áo dài những 
năm 70 và thời kỳ sau này. Sự nâng cao độ xẻ lườn, 
tay Raglan, mặc với quần ống, trên bó hông, dưới xòe 
rộng hoặc hẹp và được mặc mọi lúc, mọi nơi, mọi 
hoàn cảnh với sự thay đổi vẻ độ rộng hẹp và mầu sắc, 
chất liệu đã khiến chiếc Áo dài phụ nữ Việt Nam 
mang tính khác biệt hơn so với các trang phục truyền 
thống của phụ nữ các nước khác. Bởi vậy, có thể lấy 
tên Áo dài phụ nữ Việt Nam từ thời gian này. 
Đã có rất nhiều đề tài, luận văn nghiên cứu về 
Áo dài dưới nhiều góc độ. Trong nước, dưới góc độ 
lịch sử như Trang phục Việt Nam [2] trong đó có nói 
về sự phát triển của Áo dài đặc biệt trong bối cảnh xã 
hội Việt Nam thế kỷ XX... Dưới góc độ văn hóa có 
các bài báo chuyên ngành Ý nghĩa nhân văn trong 
trang phục truyền thống [3], Trang phục nửa đầu thế 
kỷ XX dưới ảnh hưởng của văn hóa Pháp,.... Dưới 
góc độ nhà thiết kế như Họa sĩ Nguyễn Cát Tường- 
Le Mur, Đệ nhất phu nhân Trần Lệ Xuân, Quá trình 
* Địa chỉ liên hệ: Tel.: (+84) 963.732.823 
Email: duc.duongthikim@hust.edu.vn 
hoạt động nghệ thuật: Họa sĩ- Nhà thiết kế Sĩ 
Hoàng... Dưới góc độ biểu diễn như các bài viết trên 
báo chí cận hiện đại về chương trình Duyên dáng Việt 
Nam, là một chương trình biểu diễn nghệ thuật 
do Báo Thanh Niên tổ chức, được tổ chức lần đầu vào 
năm 1994, đến nay đã có 20 chương trình được thực 
hiện.. Tư liệu về các cuộc trình diễn Áo dài của nhà 
thiết kế Minh Hạnh, Lễ hội Áo dài trong các kỳ 
Festival Huế, một sự kiện văn hóa lớn được tổ chức 
hai năm một lần nhằm mục đích tôn vinh các di sản 
văn hóa Huế. 
Ở nước ngoài, dưới góc độ khôi phục Áo dài cổ 
có nghệ sĩ Trịnh Bách với công trình tái tạo y phục 
cung đình triều Nguyễn Việt Nam,... Những năm 
1990, 2000 cho đến nay, Áo dài phụ nữ Việt Nam 
xuất hiện trong nhiều bài viết của các tạp chí, sách 
báo, khái niệm Áo dài xuất hiện trong một số từ điển 
có uy tín trên thế giới do các phóng viên, nhà nghiên 
cứu nước ngoài như Ao Dai: The National Costume, 
The Ao Dai Goes Global: How International 
Influences and Female Entrepreneurs have shaped 
Vietnam's National Costume [4], Công trình nghiên 
cứu tổng hợp góc độ lịch sử, văn hóa, nghệ thuật, 
thiết kế thời trang có luận văn tiến sĩ Lịch sử Áo dài 
Tạp chí Khoa học và Công nghệ 145 (2020) 089-095 
90 
phụ nữ [1] đã thiên về lịch sử Áo dài phụ nữ Việt 
Nam qua các giai đoạn thời kỳ lịch sử và sự liên quan 
của Áo dài với các loại hình nghệ thuật, thiết kế. 
Nghiên cứu về thương hiệu đã có Xây dựng và 
phát triển thương hiệu [5], Bí quyết thành công 
những thương hiệu hàng đầu thế giới [6],... Nghiên 
cứu về thương hiệu thời trang có luận văn thạc sĩ 
Nghiên cứu phát triển thương hiệu thời trang Việt 
Nam [7]. Tuy nhiên luận văn mới dừng lại ở đề xuất 
phát triển thương hi ... ng của hiệu xa hoa được 
thiết kế chuyên nghiệp và công phu, cùng những 
chiến dịch marketing theo từng phân phúc khách 
hàng đặc biệt đến từ giới thượng lưu của các châu lục. 
Sau gần một thế kỷ hình thành và phát triển, Chanel 
đã củng cố thương hiệu của mình trong lĩnh vực thời 
trang với các dòng sản phẩm thời trang cao cấp, quần 
áo may sẵn, nước hoa, đồng hồ, phụ kiện và mỹ 
phẩm. 
Uniqlo 
Hình 3. Thương hiệu Uniqlo 
(a) Logo và slogan của Uniqlo; (b) Trang web của 
Uniqlo; (c) Cửa hàng Uniqlo; (d) Sản phẩm cải tiến 
Heattech, Hybrid Down; (e) Máy bán hàng tự động 
Uniqlo; (f) Chiến dịch thời trang 2019 của Uniqlo. 
Uniqlo là một công ty Nhật Bản chuyên về thị 
trường thời trang thường ngày được gây dựng bởi 
Tadashi Yanai từ năm 1984 với triết lý sáng tạo 
“Made for all – Thời trang cho tất cả”, luôn mang đến 
những mẫu quần áo mặc thường ngày hợp mốt, chất 
lượng cao mà bất cứ ai cũng đều có thể mặc và có thể 
mặc ở bất cứ đâu tại bất cứ nơi nào với giá bán thấp 
nhất có thể. Sản phẩm quần áo của Uniqlo hướng tới 
sự đơn giản, thiết thực và đại chúng cho người dùng, 
đồng thời tạo khả năng để mọi người có thể tự do 
sáng tạo và kết hợp các loại quần áo với nhau để làm 
nên phong cách riêng cho mình. Để thực hiện được 
mục tiêu đó, đội ngũ thiết kế của Uniqlo trực tiếp cho 
ra thị trường với tốc độ nhanh, các sản phẩm phong 
phú đồng thời luôn chú trọng việc nghiên cứu và phát 
triển sản phẩm từ kỹ thuật tiên tiến trong sợi vải. Điển 
hình là những dòng sản phẩm cải tiến như công nghệ 
Tạp chí Khoa học và Công nghệ 145 (2020) 089-095 
93 
giữ nhiệt Heattech, công nghệ làm mát Airism,  
Thương hiệu Uniqlo phát triển nhanh chóng, trở 
thành một trong những hãng bán lẻ thời trang quốc tế 
hàng đầu thế giới. Thương hiệu sở hữu hơn 2.300 cửa 
hàng với các giá trị được khách hàng coi trọng về 
chất lượng, hình thức cùng với sự trải nghiệm mua 
sắm tốt nhất. 
Qua nghiên cứu mô hình thương hiệu thời trang 
Chanel và Uniqlo có thể rút ra một số đánh giá, tổng 
kết, áp dụng vào xây dựng thương hiệu thời trang Áo 
dài. Để phát triển thương hiệu thời trang Áo dài, cần 
có chiến lược phân khúc thị trường cụ thể, xác định 
triết lý sáng tạo và sứ mệnh của thương hiệu. Phong 
cách thương hiệu sẽ được triển khai đồng nhất trên 
mọi sản phẩm cũng như là quá trình phân phối, chiến 
lược marketing, chiến lược truyền thông và quảng bá 
sản phẩm theo từng giai đoạn của thời trang Phong 
cách của thương hiệu luôn cần đổi mới, phát triển 
nhằm lưu giữ và phát huy những giá trị của thương 
hiệu trong lòng khách hàng của thương hiệu. 
4.4. Mô hình thời trang Áo dài phụ nữ Việt Nam 
hiện nay 
Đối với thị trường thời trang Việt Nam, Áo dài 
phụ nữ Việt Nam là một sản phẩm vừa mang giá trị 
truyền thống, vừa có thể đem lại giá trị kinh tế cao. 
Để tìm hiểu kỹ hơn về thương hiệu thời trang Áo dài, 
nghiên cứu này đi vào phân tích một số công ty 
chuyên về thiết kế Áo dài được thành lập từ những 
năm 90 như công ty Ngân An, Minh Hạnh - nhà thiết 
kế Áo dài tiêu biểu và một mô hình cung cấp và thiết 
kế Áo dài là công ty Thái Tuấn. 
Công ty Áo dài Ngân An 
Vốn dĩ là nghệ sĩ sân khấu, nhà thiết kế Ngân 
An thành lập công ty thời trang Ngân An vào năm 
1993. Các thiết kế Áo dài của bà luôn tạo nên nét 
thanh lịch, sang trọng của người Hà Nội cùng với sự 
thay đổi về kiểu cách và chất liệu. Tên tuổi bà gắn 
liền với các hoạt động xã hội tại Việt Nam với các 
cuộc thi hoa hậu, người đẹp và thời trang Việt Nam. 
Bà được đánh giá cao thị trường trong và ngoài nước 
về chất lượng, thiết kế mẫu mã và đã được giới văn 
nghệ sĩ, nhà ngoại giao, thương gia và khách nước 
ngoài ưa chuộng. Năm 1996, cùng sự cộng tác với 
nhà tạo mốt người Nhật Kansai trong chương trình 
Chào Việt Nam và bộ trang phục Áo dài, khăn đóng 
do người đẹp Trương Quỳnh Mai trình diễn tham dự 
cuộc thi cuộc thi Hoa hậu Quốc tế 1995, đoạt giải 
trang phục dân tộc đẹp nhất. Để đáp ứng nhu cầu của 
người tiêu dùng, thương hiệu giới thiệu các bộ sưu 
tập hàng năm. Các sản phẩm Áo dài được trưng bày 
tại hai cửa hàng tại Hà Nội và được trình diễn tại các 
buổi trình diễn thời trang, buổi giao lưu văn hóa giữa 
Việt Nam và các nước khác. 
Nhà Thiết kế Minh Hạnh 
Hình 4. Nhà thiết kế Minh Hạnh và thương hiệu thời 
trang Minh Hạnh 
(a) Chân dung nhà thiết kế và logo thương hiệu Minh 
Hạnh; (b) Mẫu Áo dài Minh Hạnh; (c) Cửa hàng 
trưng bày sản phẩm; (d) Mẫu poster quảng cáo; 
(e)Buổi trình diễn thời trang giao lưu văn hóa. 
Nhà thiết kế Minh Hạnh sinh năm 1961, tốt 
nghiệp trường Mỹ thuật Gia Định. Bà đã đạt nhiều 
thành tựu trong sự nghiệp thiết kế của mình. Năm 
1997, bà đã đoạt giả thưởng New Designer Award tại 
cuộc thi thết kế Makuhari Grand Prix tổ chức ở Nhật. 
Nhiều năm qua, bà đều cho ra đời những bộ sưu tập 
thời trang Áo dài và những thiết kế thời trang lấy cảm 
hứng từ cộng đồng các dân tộc Việt Nam và một số 
nước trên thế giới, đồng thời xây dựng và tổ chức các 
buổi trình diễn thời trang và sự kiện văn hóa trong 
nước và thế giới để giới thiệu vẻ đẹp Văn hóa Việt 
Nam. Bà được chính phủ Pháp tấn phong danh hiệu 
Hiệp sĩ nghệ thuật và văn chương năm 2006 và Chính 
phủ Italia trao tặng huân chương Hiệp sĩ năm 2018. Bà 
cũng là nhà thiết kế thời trang Việt Nam đầu tiên vinh 
dự nhận giải thưởng Văn hóa và Nghệ thuật (Arts and 
Culture) thuộc khuôn khổ Fukuoka Prize 2015. Tên 
tuổi của bà được biết đến như một thương hiệu thiết 
cho những nhân vật nổi tiếng trong làng âm nhạc như 
Thanh Lam, Hồng Nhung. 
Bà cũng cùng các nhà thiết kế khác lập lên 
Vietnam Design House, nơi hội tụ và trưng bày sản 
phẩm mang đậm nét dân tộc phục vụ cho khách hàng 
Việt tầng lớp trung lưu, đồng thời khơi gợi niềm đam 
mê với giới trẻ yêu thời trang Việt. Có thể nói những 
thiết kế của bà đã tạo nên giá trị cho thương hiệu thời 
trang Minh Hạnh với khách hàng trong phạm vi 
người mẫu, diễn viên, nhân vật nổi tiếng,  Thương 
hiệu đó được khuếch trương qua các buổi trình diễn 
thời trang như Lễ hội Áo dài festival hay tuần lễ thời 
Tạp chí Khoa học và Công nghệ 145 (2020) 089-095 
94 
trang hàng năm. Sản phẩm Áo dài, trang phục thường 
ngày cũng được trưng bày với số lượng hạn chế tại 
cửa hàng riêng của bà. 
Thương hiệu Thái Tuấn 
Hình 5. Thương hiệu Thái Tuấn 
(a) Logo thương hiệu Thái Tuấn; (b) Trang web 
thương hiệu Thái Tuấn; (c) Dòng sản phẩm Áo dài 
Thái Tuấn; (d) Cửa hàng Thái Tuấn; (e) Trình diễn 
thời trang Thái Tuấn; (f) Trưng bày cửa hàng Thái 
Tuấn. 
Với mô hình thương hiệu thời trang xuất phát từ 
sản xuất và thiết kế vải Áo dài, Công ty cổ phần tập 
đoàn Thái Tuấn được thành lập năm 1993, là một 
trong những doanh nghiệp dệt may cung cấp sản 
phẩm vải, dịch vụ thời trang mang đậm bản sắc và 
văn hoá Việt Nam đa phần là công nghệ sản xuất vải 
dệt Jacquard, vải in bông trên công nghệ in digital, 
vải đơn sắc, Với định hướng sẽ trở thành “Thương 
hiệu quốc tế cung cấp vải thời trang toàn cầu” cùng 
sứ mệnh “Tôn vinh vẻ đẹp phụ nữ thông qua sản 
phẩm thời trang, góp phần xây dựng thương hiệu 
quốc gia”. Tận dụng cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 
và nhu cầu vải thời trang ngày càng lớn của các 
doanh nghiệp may mặc, Thái Tuấn đẩy mạnh đầu tư 
máy móc mới, công nghệ thông minh, tiên phong sản 
xuất sản phẩm với tính năng mới, chú trọng chăm sóc 
sức khỏe và thân thiện với môi trường, ... Sản phẩm 
của Thái Tuấn được kiểm soát chặt chẽ theo hệ thống 
quản lý chất lượng quốc tế và trong nhiều năm liền. 
Thái Tuấn được vinh danh ở nhiều giải thưởng uy tín 
về thương hiệu. 
Để đạt thành tựu trên, thương hiệu đã xây dựng 
chiến lược phát triển toàn diện từ khâu sản xuất vải, 
thiết kế mẫu vải Áo dài đến phát triển dòng sản phẩm 
Áo dài cắt may phục vụ thị trường rộng lớn về Áo dài 
đồng phục văn phòng, trường học, cùng với nhu cầu 
của người tiêu dùng trong phân khúc trung và cao cấp 
thông qua các bộ sưu tập vải và Áo dài hàng năm. Hệ 
thống phân phối của Thái Tuấn rộng khắp trên toàn 
quốc gồm: 3 chi nhánh, 7 cửa hàng, hơn 3000 đại lý 
và trên 3500 nhà phân phối. Ngày nay, với chiến lược 
kinh doanh, tiếp thị, bán hàng, Thái Tuấn mở rộng ra 
thị trường quốc tế và bán hàng online trên trang web 
chính thức của công ty. 
Với nhà thiết kế Minh Hạnh và thương hiệu 
Minh Hạnh thì những thiết kế Áo dài mang tính chất 
đơn chiếc và cao cấp dành riêng từng khách hàng với 
số lượng hạn chế. Những mẫu Áo dài thiết kế của 
thương hiệu thời trang Ngân An được cắt may và gia 
công cho nhiều đối tượng khách hàng hơn. Còn với 
công ty Thái Tuấn từ khâu thiết kế mẫu vải, may cắt 
đồng phục Áo dài, thương hiệu đã mở rộng phục vụ 
thị trường với số lượng lớn hơn rất nhiều. 
Mỗi một mô hình đã định vị được thị trường và 
khách hàng của mình và là mô hình tiêu biểu cho 
định hướng có thể phát triển thương hiệu Áo dài theo 
hướng cao cấp hay sản xuất hàng loạt. Các thương 
hiệu này cũng đã có những thành công dưới góc độ 
thiết kế mẫu, quảng bá cho thương hiệu, phát triển 
theo phân khúc thị trường nhất định. Để đánh giá, đề 
xuất phương hướng phát triển thương hiệu thời trang 
Áo dài, nghiên cứu đã so sánh mô hình thương hiệu 
thời trang Áo dài trong nước với mô hình thương hiệu 
thời trang nước ngoài đã phân tích ở trên nhằm đưa ra 
những ý kiến bổ sung cho việc phát triển thương hiệu 
Áo dài phụ nữ Việt Nam. 
Thương hiệu thời trang Áo dài phụ nữ Việt Nam 
hiện giờ vẫn đang nhấn mạnh chủ yếu vẫn sử dụng 
phương thức may đo nên việc phát triển thiên về thời 
trang cao cấp với những bộ đặc biệt dành cho hoa 
hậu, người mẫu hoặc đi dự lễ hội sự kiện. Còn đối với 
thị trường Áo dài may sẵn thì cần phải đưa ra được hệ 
thống cỡ số và áp dụng máy móc hóa thay thế một số 
công đoạn thủ công nhưng vẫn đảm bảo tính thẩm mỹ 
của Áo dài truyền thống. Đề tài “Nghiên cứu về công 
thức thiết kế và hệ cỡ số Áo dài phụ nữ Việt Nam từ 
20-30 tuổi” [7] và đề tài “Nghiên cứu máy móc hóa 
quá trình gia công Áo dài phụ nữ Việt Nam” [8] 
cũng đã được kết hợp nghiên cứu và hoàn chỉnh để có 
thể áp dụng vào sản xuất hàng loạt Áo dài phụ nữ 
Việt Nam. 
4.5. Ứng dụng sáng tác bộ sưu tập thời trang cho 
một thương hiệu Craftlink 
 Nhóm nghiên cứu đã trao đổi với lãnh đạo tổ 
chức Craftlink cũng như tìm hiểu về thương hiệu và 
hệ thống sản phẩm. Tìm hiểu về khách hàng, thị 
trường, bộ sưu tập thời trang đã có, khái quát về Áo 
dài thổ cẩm, từ đó nhóm nghiên cứu đã sáng tác bộ 
sưu tập thời trang Áo dài "Sen" trên nền hoa văn thổ 
cẩm dân tộc, dành cho nữ thanh niên lứa tuổi từ 25-35 
cho thương hiệu Craftlink. 
Với chiến lược phát triển thương hiệu bằng cách 
thông qua sản phẩm của bộ sưu tập Áo dài, kết nối 
các giá trị truyền thống, nét đẹp trong văn hóa dân tộc 
thiểu số với vẻ đẹp trong họa tiết hoa văn dân tộc 
Tạp chí Khoa học và Công nghệ 145 (2020) 089-095 
95 
Kinh của Việt Nam. Thiết kế sản phẩm trong chuỗi 
phát triển thương hiệu Áo dài thổ cẩm: từ các mẫu 
trình diễn quảng bá đến đưa vào sản xuất hàng loạt, 
áp dụng công nghệ vào gia công nhằm giảm giá 
thành, đáp ứng nhu cầu thị trường thời trang theo 
nhiều phân đoạn khách hàng trung và cao cấp, chủ 
động trong toàn bộ quá trình từ nguyên phụ liệu, thiết 
kế, sản xuất, phân phối theo phân cấp nhu cầu khách 
hàng cụ thể. 
Hình 6. Bộ sưu tập Áo dài "Sen" trên nền họa tiết thổ 
cẩm phát triển phong cách thương hiệu Craftlink. 
5. Kết luận 
Để phát triển thương hiệu thời trang ngoài 
những yếu tố khách quan như ảnh hưởng chính sách 
của Đảng và Nhà nước, những tác động của quá trình 
hội nhập cũng như nhận thức của người dân, cần nhận 
thức về vị trí, vai trò của thương hiệu trong hoạt động 
kinh doanh, chất lượng nguồn lực của doanh nghiệp 
cũng như những chiến lược phát triển sản phẩm. Qua 
đó phân tích cơ hội thị trường và khả năng của doanh 
nghiệp để xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu 
với các mục tiêu chiến lược cụ thể mà thương hiệu 
cần đạt được trong giai đoạn nhất định. 
Để đạt được các mục tiêu đó, thương hiệu triển 
khai theo các bước lập kế hoạch hoàn chỉnh kết hợp 
được các chiến lược về thời gian, tài chính và nhân sự 
cho từng giai đoạn. Quá trình này diễn ra sẽ được 
theo dõi và đánh giá thông qua cơ chế kiểm soát 
chiến lược [9]. 
Trước tiên, cần nâng cao nhận thức của các nhà 
thiết kế, quản lý, kinh doanh, các cơ sở sản xuất thời 
trang Áo dài về giá trị lịch sử, văn hóa, nghệ thuật 
của trang phục Áo dài truyền thống Việt Nam, cũng 
như nhận thức về thương hiệu, xây dựng thương hiệu, 
thông qua các khóa học, hội thảo, chương trình để 
họ có thể định hướng phát triển thương hiệu Áo dài 
của mình. 
Mặt khác, kết hợp chặt chẽ giữa các công đoạn 
từ nguyên vật liệu, thiết kế mẫu vải Áo dài kết hợp 
với thiết kế thời trang Áo dài theo từng phân khúc thị 
trường và đối tượng cụ thể. Triển khai thiết kế cao 
cấp song hành với thiết kế sản xuất hàng loạt nhằm 
phục vụ hiệu quả cho mọi đối tượng khách hàng. Đẩy 
mạnh khâu quảng bá, phân phối theo đặc trưng của 
sản phẩm thời trang Áo dài theo từng mùa thời trang 
trong năm. Duy trì và phát triển phong cách thương 
hiệu Áo dài phụ nữ Việt Nam theo sự biến đổi không 
ngừng của dòng chảy thời trang trong nước và trên 
thế giới. 
Trên cơ sở ứng dụng kết quả nghiên cứu vào 
thực tế, thiết kế bộ sưu tập thời trang Áo dài "Sen" 
trên nền hoa văn thổ cẩm dân tộc, dành cho nữ thanh 
niên lứa tuổi từ 25-35 cho thương hiệu Craftlink. 
Lời cảm ơn 
Tác giả xin cảm ơn sự hỗ trợ kinh phí từ Trường 
ĐHBK Hà Nội thông qua đề tài cấp Trường T2016-
PC-079. Đồng thời cảm ơn các thầy, cô Bộ môn CN 
May và Thời trang, Viện Dệt May - Da giày và Thời 
trang đã hỗ trợ để tôi hoàn thành nghiên cứu này. 
Tài liệu tham khảo 
[1]. Dương Thị Kim Đức. Lịch sử Áo dài phụ nữ. Luận văn 
tiến sĩ Đại học Đông Hoa, Thượng Hải, Trung Quốc, 
2013. 
[2]. Đoàn Thị Tình. Trang phục Việt Nam. Nhà xuất bản 
Mỹ Thuật, 2006. 
[3]. Trần Ngọc Dung. Ý nghĩa nhân văn trong trang phục 
truyền thống các dân tộc thiểu số Việt Nam. Nhà xuất 
bản Văn hóa dân tộc, Hà Nội, 2006. 
[4]. Sandra Niessen, Ann Marie Leshkowich, and Carla 
Jones, eds. The Ao Dai Goes Global: How International 
Influences and Female Entrepreneurs have shaped 
Vietnam's National Costume. Oxford and New York: 
Berg Publishers, 2003. 
[5]. PGS, TS Vũ Chí Lộc, Th.S Lê Thị Thu Hà. Xây dựng 
và phát triển thương hiệu. Nhà xuất bản Lao động – Xã 
Hội, Hà Nội, 2007. 
[6]. Mark Tungane. Bí quyết thành công những thương hiệu 
hàng đầu thế giới. Nhà xuất bản Trẻ, 2005. 
[7]. Nguyễn Thị Huế. Nghiên cứu về công thức thiết kế và 
hệ cỡ số Áo dài phụ nữ Việt Nam từ 20-30 tuổi. Luận 
văn thạc sĩ Đại học Bách Khoa Hà Nội, 2018. 
[8]. Vũ Thị Thanh Huyền. Nghiên cứu máy móc hóa quá 
trình gia công Áo dài phụ nữ Việt Nam. Luận văn thạc 
sĩ Đại học Bách Khoa Hà Nội, 2018. 
[9]. Lê Thị Thanh Tâm. Nghiên cứu phát triển thương hiệu 
thời trang Việt Nam. Luận văn thạc sĩ Đại học Bách 
khoa Hà Nội, 2016.