Các yếu tố tác động đến quyết định mua hàng nội của người tiêu dùng: Nghiên cứu trường hợp các sản phẩm may mặc

Nen kinh tế Việt Nam tiếp tục tiến trình hội nhập sâu với việc tiếp tục ký kết Hiệp định Đối tâc toàn diện và tiến bộ xuyên Thái Bình Dương (CPTPP - Comprehensive and Progressive Agreement for Trans-Pacific Partnership), tạo ra một trong những khối tự do thương mại lớn nhất the giới với thị trường chung 600 triệu người, cùng với đó là các cơ che liên kết đã được ký kct trước đó hứa hẹn tiếp tục gia tăng cơ hội tăng trường cho nhiều ngành kinh tế cũng như các doanh nghiệp Việt Nam và đồng thời, áp lực cạnh tranh ngay trân thị trường nội địa cũng sè gia tăng mạnh mẽ. Do đó, ben cạnh các chiến lược kinh doanh hướng đen nâng cao năng lực cạnh tranh dựa vào nội lực, nãng lực động thì các doanh nghiệp cũng cần phải hiểu rõ thị trường, người tiêu dùng, định hướng thị trường cho các chiến lược kinh doanh. Trong đó việc nam bắt các yếu tố chi phối hành vi lựa chọn hàng nội của người ticu dùng có ý nghĩa quan trọng cả về lý luận và thực tiền.

Hành vi người tiêu dùng và hành vi mua hàng nội của người ticu dùng nhận được sự quan tâm sâu sắc từ các nhà nghiên cứu trong và ngoài nước (Đặng Thị Kim Thoa, [1]; Lê Nguyễn Hậu, Trần Trúc Quỳnh, & Lê Đức Anh, [2]; Knight, [3]; Watson & Wright, [4]; Lu Wang & Xiong Chen, [5]; Phau & Sicw Leng, [6]; Zafer Erdogan, Cevahir Uzkurt, [7]; Nguyen, Nguyen, & Barrett, [8];). Các nghiên cứu trước sử dụng cách tiếp cận theo lý thuyết kinh tế vi mò, lý thuyết kinh tế học hành vi đe giải thích hành vi mua hàng nội của người tiêu dùng và kiêm định cho nhiều nhóm sản phẩm. Tuy nhicn, chưa có một mô hình nghiên cứu hoàn chinh cho tất cá trường hợp và nhiều nghiên cứu thay vì sừ dụng biến phụ thuộc là quyết định thực sự cùa người tiêu dùng lại đang sừ dụng các biến số khác như sự sẵn sàng mua hay ỷ định mua. Do vậy, khả năng dự báo của mò hình nghicn cứu không thực sự cao.