Thuyết trình IMC

THUYẾT TRÌNH IMC 
NHÓM 2 
Political Campaign 1.0 
Oral Communication 
Stump Speeches, word-of-mouth 
Political Campaign 2.0 - Mass Media 
Political Campaign 2.0.1 
Mass Media (Print) Mass Media (Print) 
- Widely circulated newspapers 
- 1833: The New York Sun, the 
nations's first "penny press." 
Political Campaign 2.0.2 
Mass Media (Radio) Mass Media (Radio) 
- Use of radio to reach public 
- 1920: KDKA - first broadcast of Pres. 
; election returns; 
- 1924: Coolidge/Davis Pres. " Radio 
Election." 
Political Campaign 2.0.3 
Mass Media (Television) 
Use of television to reach public 
1952: Eisenhower presidential campaign 
airs first political TV commercial 
Political Campaign 3.0 
Mass Media + Direct Media + Word of 
Mouth 
2004: Bush presidential campaign uses 
microtargeting to reach voters via phone 
banks, email, newsletters, and church-
based word of mouth. 
Political Campaign 4.0 
Integrated communications: 
+ Mass Media 
(Print/Radio/TV) 
+ Social Media (Social 
networks, blogs, Twitter, 
videogames) 
+ Personal Media (mobile 
phones, pagers, PDAs) 
+ Direct Media (direct mail, 
email) 
2008: Obama presidential 
campaign uses integrated 
communications strategy, 
predictive analytics, and 
state-of-the-art technology 
to support them. 
Truyền 
thông 
kiểu 
mới 
Dịch 
vụ 
trực 
tuyến 
Thông tin có giá trị 
Một Số Công Cụ Của Của 
Social Media 
Công Cụ Chia Sẻ 
Công Cụ Thảo Luận 
Mạng Xã Hội 
[50 tiểu bang chiến lược] 
[Nhắm vào mục tiêu chính] 
[Tập trung vào những nhóm nhỏ] 
[50 tiểu bang chiến lược] 
[Nhắm vào mục tiêu chính] 
[Tập trung vào những nhóm nhỏ] 
Tiếp cận với tất cả mọi người: 
Từng bang 
Từng khu vực 
Từng gia đình 
Từng cá nhân 
o 
o 
o 
o 
[50 tiểu bang chiến lược] 
[Nhắm vào mục tiêu chính] 
[Tập trung vào những nhóm nhỏ] 
Nỗ lực vận động quyên góp 
[50 tiểu bang chiến lược] 
[Nhắm vào mục tiêu chính] 
[Tập trung vào những nhóm nhỏ] 
Nỗ lực vận động quyên góp 
 Truyền cảm hứng 
 Khả năng kết nối nhau 
[50 tiểu bang chiến lược] 
[Nhắm vào mục tiêu chính] 
[Tập trung vào những nhóm nhỏ] 
Joe Rospars – đồng sáng lập Blue State Digital 
Kevin Malover – CIO Orbitz 
Chris Hughes – đồng sáng lập facebook 
Đội ngu ̃ am hiểu ki ̃ thuật sô ́ chiến lược 
Những chuyên gia đẳng cấp quốc tê ́ 
Tháng 2 năm 2007, 2 website 
chính của chiến dịch, 
BarackObama.com, và MyBO 
Tháng 2 năm 2007, 2 website 
chính của chiến dịch, 
BarackObama.com, và MyBO 
Những mối quan hệ là trung tâm 
của chiến thắng 
Goodstein Scott, 33 tuổi, gia nhập 
vào tháng Hai năm 2007 
Tập trung vào 15 mạng xã hội 
“Những mạng xã hội là trung tâm thu hút hàng triệu người sử 
dụng. Vì vậy, câu hỏi là, làm thế nào để những người đó sẽ ủng 
hộ bạn và họ chú ý về thông điệp của bạn?” 
Tell the story of how the Obama campaign 
was bigger than just Obama; how it was a 
movement of ordinary people 
Chiến dịch này đã tải lên 
hơn 1.800 phim, đã được 
xem hơn 110 triệu lần 
Stephen Geer - tham gia năm 2007, 
tung ra các chương trình e-mail vào tháng 5 
Thông điệp Huy động Tiền bạc 7000 email 
cá nhân 
Các chương trình nhắn tin cũng được tung ra vào tháng 5 
5 - 20 tin nhắn có mục tiêu cho mỗi tháng 
500 Triệu bài viết 
5 Triệu người ủng 
hộ 
2,3 Tỷ lượt xem 
21 
tháng 
$600
m 
6,5 triệu người dân đóng góp online 
đã chi 7,39 $ cho mỗi lá phiếu! 
- John Ridley – 
nhà bình luận của tạp chí Esquire 
- Gregory Craig – 
Luật sư tại Washington D.C 
Obama thể hiện sự sâu sắc và chín 
chắn hơn Bill Clinton ở độ tuổi 60 
BÀI HỌC KINH NGHIỆM 
SỰ 
ĐƠN 
GIẢN 
SỰ KIÊN 
ĐỊNH 
CỐ GẮNG CHUYỂN 
TẢI THÔNG TIN 
Nếu thua cuộc trong chiến 
tranh, hãy thay đổi chiến trường 
Biết Tận Dụng Internet để “Rao Bán Mình” 
TÌNH BẰNG HỮU 
Thank you !!!